论体育赛事市场营销渠道的开发.docx

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论体育赛事市场营销渠道的开发
作者：纪利娟
来源：《商场现代化》2008 年第 36 期
[摘要] 体育赛事市场营销渠道的开发，究其实质就是利用体育龙源期刊网
论体育赛事市场营销渠道的开发
作者：纪利娟
来源：《商场现代化》2008 年第 36 期
[摘要] 体育赛事市场营销渠道的开发，究其实质就是利用体育赛事制造财宝。本文主要从体育赛事电视转播权的开发、赞助广告的开发、固有的专有权的开发、门票收入和社会性捐赠的开发、其他资源开发等方面进行了论述，以挖掘新的思想理念，推动体育市场营销健康发 展。
[关键词] 体育赛事市场营销开发
20 世纪后体育赛事和经济的联姻，确立了体育赛事隐蔽着巨大的商业价值，并催生了一个新的经济领域，即“赛事经济”。体育赛事的市场价值取决于赛事组织者、推广商、赞助商与 媒体的合作和策划，成功的体育赛事已经离不开赛事的商业运作和营销策略。如何开发体育赛事的营销渠道？在国外，已经形成一套完整的营销体系。而我国还没有形成一个具有“自我造 血”功能的良性循环机制，目前正向世界水平迈进。2008 年北京奥运会可以直接从国际奥委会 拿到两笔主要收入：一是国际奥委会电视转播权总体收益的49%，北京所得大约为 亿美元；二是TOP 方案(即奥运会合作伙伴方案)全部收益的 33%，北京所得约为 亿美元。 亿美元。此外，奥运会门票和纪念品也将为中国赚上一笔，其中门票预算收入约为 亿美元，而特许经营预算收入约7000 万美元；最终， 加上中国政府的财政补贴、赛后物资的处理收益、个人与集体的捐赠等，北京奥组委的收入超过 20 亿美元没有问题。
一、体育赛事电视转播权的开发
电视转播权开发